Si vous êtes déjà allés sur les réseaux sociaux, vous avez dû entendre parler de stratégie de contenu, n’est-ce pas ? Mais savez-vous vraiment ce que c’est ? Comment l’adapter à vos problématiques ? Laissez-moi vous guider à travers mon expérience.
Pendant trois ans et demi, j’ai été directrice de contenus pour divers clients. Mon rôle ? Créer et gérer une quantité impressionnante de contenus, tout en garantissant une présence en ligne sans alourdir leur charge mentale. Oui, j’ai pris ça en main pour eux, et c’est un sujet qui me passionne profondément. Pourquoi ? Parce que je sais à quel point il peut être intimidant de prendre la parole sur les réseaux sociaux. Se sentir légitime, trouver le temps de créer du contenu, et même répondre aux commentaires (positifs ou non) peut sembler une montagne à gravir.
Faut-il être un super-héros pour créer du contenu ?
Créer du contenu, c’est si compliqué ? Spoiler : non, pas vraiment. Enfin, si vous savez comment vous y prendre. Moi, j’adore ça ! Non, je ne suis pas influenceuse. Les anglophones me qualifieraient de “content manager”.
Mais quel titre choisir ? Conseillère, stratège, graphiste, bras droit… la liste est longue. Et ne correspondrait, finalement qu’à une seule partie de mon poste, finalement peu importe la dénomination, elle sera réductrice.
Mon objectif est simple : augmenter l’impact et la visibilité de l’entreprise par le biais de la communication, plus spécifiquement à travers la création de contenu.
Donc aujourd’hui, non il ne faut pas être un super-héros pour faire de la création de contenu.
Mais soyons honnêtes, élaborer une stratégie digitale prend du temps, à vous de voir comment vous souhaitez l’investir.
Le positionnement, la clé d’une stratégie de contenu réussie
Avoir une communication efficace sur les réseaux sociaux attire les bonnes personnes – celles que vous souhaitez aider, celles qui vous inspirent, celles pour qui vous travaillez. Réfléchissez à votre contenu, votre positionnement et votre message. Parler à votre client idéal, c’est la mission lorsque vous vous lancez dans cette aventure. Connaissez votre audience, comprenez ses besoins, et offrez-lui des solutions concrètes. Et surtout, n’essayez pas de parler à tout le monde, car cela revient à ne parler à personne.
De ce que j’ai appris, il vaut mieux avoir une petite communauté très engagée, prête à investir chez vous plutôt que d’avoir 10 000 personnes qui n’interagissent jamais avec vous et achètent chez votre concurrent.
Posez-vous les bonnes questions : Comment vous positionnez-vous ? Pourquoi les clients auraient-ils besoin de vous ? Que leur apportez-vous de différent de vos concurrents ? C’est là que réside la puissance de votre stratégie de contenu.
Choisissez le format de contenu qui vous convient
Dans quel type de contenu vous sentez-vous à l’aise ? Écrit, vidéo, podcast, illustration ? Pour ma part, l’écriture est mon domaine de prédilection. J’ai également exploré le podcast, un format intimiste et informatif que j’adore. Chaque épisode de mon podcast, « Kiffe ton contenu », co-animé avec mon acolyte Diane, nous a permis de produire de nombreux contenus pour les réseaux sociaux, informant et engageant ainsi notre communauté.
Il n’y a pas de bonnes réponses à cette question, chaque contenu à ses avantages et ses inconvénients. Le seul conseil que je peux vous donner et qui fonctionne à tous les coup ? Ne misez pas seulement sur les réseaux sociaux. La communauté que vous construisez sur ces plateformes ne vous appartient pas, il est important de construire votre propre liste de fans.
Et vous, quel format de contenu avez-vous envie de tester ?
S’organiser du temps pour faire grandir sa stratégie
oyons réalistes, la réflexion autour de votre stratégie de contenu prend du temps. Mais c’est un investissement précieux. En y consacrant une heure par jour, vous pouvez accumuler 365 heures par an pour faire grandir votre marque. Mon conseil ? Dédiez une journée entière par semaine à cette tâche, soit environ 8 heures.
Pour moi, chaque vendredi matin, c’est visio avec Diane. Nous clarifions nos objectifs, nos visions pour les mois à venir. Le lundi matin, je programme mes posts pour la semaine. En milieu de semaine, je prépare les sujets de la semaine suivante. Ce processus est perfectible, mais il m’assure une régularité et une efficacité optimales.
Ce qui fonctionne pour moi :
- Avoir des blocs de temps dédiés à votre marque, une réflexion approfondie sur votre contenu, et un processus qui vous correspond est crucial.
- Noter tout ce qui me passe par la tête : même une idée qui te vient sous la douche
- Trouver un process qui me correspond : oui, juste à moi et pas à quelqu’un d’autres.
- Utiliser des outils avec lesquels je suis à l’aise, en tester des nouveaux de temps en temps pour optimiser ce qui me prend le plus de temps.
- M’amuser et apprendre en chemin !
La communication, c’est aussi se remettre en question et se laisser surprendre par les découvertes que tu fais. En faisant, tu auras le temps d’améliorer ton process et ta façon de faire.
Ma stratégie pour avoir du contenu en avance ?
Prendre un sujet global : la stratégie de contenu, le podcast…
Faire un article, une newsletter, un épisode de podcast, une check-list pour en parler : on appelle ça un contenu pilier.
Découper ton contenu pilier en plusieurs posts instagrammable : résumer une stratégie avec un carrousel, présenter des outils… : le snack-content ou micro-contenu
Distribuer sur plusieurs plateformes : LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube… et sous plusieurs formats : Vidéo, post, carrousel, gif, ce que tu veux… : ça s’appelle la diffusion
Regarder mes résultats, regrouper tous mes micro-contenu sous la forme d’un guide. Actualiser mes infos, mon contenu, au bout de plusieurs semaines ou mois. C’est la partie des résultats : si tu t’aperçois qu’un contenu ne fonctionne pas du tout, je te conseille de bien analyser les raisons.
Et n’oublie pas qu’un message a besoin d’être visionné 6-7 fois pour être compris et retenu.
En conclusion, montrez la valeur de ce que vous faites, parlez de vos projets, et suscitez la curiosité de votre audience. Offrez du contenu gratuit et utile, utilisez des études de cas basées sur votre propre expérience.
Tu veux aller plus loin dans la création de contenu ?
Je te laisse aller lire mon second article sur le sujet : c’est par ici
Dans cet article, tu auras mes meilleurs conseils pour gérer ta stratégie de contenu seul (e) et quelques conseils pour trouver des idées (parce que oui, quand tu commences ce n’est pas toujours évident !).
On se retrouve là-bas ?
